CDMX.- La inteligencia artificial generativa, que ha revolucionado múltiples industrias, está demostrando su potencial en el mundo de la publicidad. Grandes plataformas tecnológicas, conscientes de su impacto, están apostando por esta tecnología para transformar la creación de imágenes, resúmenes de texto y respuestas de correo electrónico, lo que promete ahorrar tiempo y costos a los anunciantes.
Según informes de The Information, Amazon está tomando la delantera al conformar un equipo de desarrollo dedicado a crear herramientas de inteligencia artificial generativa para la generación de fotografías y vídeos. El objetivo principal de esta iniciativa es diversificar su negocio publicitario y competir con gigantes como Meta y Google en este terreno.
Forbes señala que Amazon busca atraer a anunciantes especializados en productos de inteligencia artificial generativa y explorar nuevas formas de incorporar estos anuncios en su amplia gama de negocios. Las oportunidades son diversas, desde la venta de anuncios deportivos en Freevee, su servicio gratuito de transmisión de video, hasta la inserción de anuncios durante las transmisiones de fútbol de los jueves por la noche en Prime Video. Amazon también pretende potenciar la publicidad de audio en Amazon Music y ejecutar anuncios digitales en las pantallas de sus tiendas de comestibles Amazon Fresh.
Por su parte, Google lleva tiempo inmerso en este campo, utilizando su IA generativa para crear campañas publicitarias sofisticadas, como lo reveló Financial Times en abril pasado. La tecnología de Google permite a los anunciantes proporcionar contenido creativo, como imágenes, videos y texto relacionado con campañas específicas, que luego es “remezclado” por la máquina para generar anuncios adaptados a la audiencia y los objetivos de ventas.
Estas inversiones en inteligencia artificial generativa demuestran el interés continuo de las empresas líderes en tecnología por redefinir el panorama publicitario y brindar a los anunciantes herramientas más eficientes y efectivas en la era digital.
