CIUDAD DE MÉXICO.- Después de un polémico cambio de nombre en 2023, Warner Bros. Discovery ha anunciado que su plataforma de streaming volverá a llamarse HBO Max a partir del verano de 2025. La decisión responde a una estrategia para recuperar el valor y prestigio asociados a la marca HBO, que muchos usuarios seguían considerando un sello de calidad.
El anuncio fue realizado este 14 de mayo durante la presentación de los planes comerciales de la compañía en Nueva York, donde JB Perrette, presidente y CEO de streaming global y juegos de Warner Bros. Discovery, reconoció que eliminar el nombre “HBO” de la marca fue un error.
Según explicó Perrette, la intención inicial era simplificar la oferta y reflejar un catálogo más amplio que incluyera tanto contenido de HBO como de Discovery, pero el resultado fue una pérdida de identidad y confusión entre los usuarios.
Max no resultó lo que la compañía esperaba
La plataforma, que comenzó como HBO Max en 2020, pasó a llamarse simplemente “Max” en 2023 como parte del proceso de fusión entre WarnerMedia y Discovery. Sin embargo, desde entonces ha enfrentado desafíos para posicionarse frente a competidores como Netflix, Disney+ y Prime Video, en parte por la pérdida de reconocimiento de una marca tan fuerte como HBO.
Según los reportes, uno de los factores clave para este cambio de rumbo es el deseo de capitalizar el prestigio que la marca HBO aún conserva en el imaginario colectivo. Series icónicas como Game of Thrones, Succession, The Last of Us y Euphoria siguen siendo asociadas directamente con HBO, lo que representa un activo de gran valor para atraer y retener suscriptores.
Además, la decisión busca impulsar el crecimiento de la plataforma en mercados internacionales, donde el nombre HBO Max sigue teniendo mayor reconocimiento que “Max” por sí solo. En América Latina, por ejemplo, el cambio a “Max” nunca se concretó del todo, y el regreso a HBO Max facilitará la consolidación de la marca en la región.
Warner Bros. Discovery espera que el regreso de HBO Max venga acompañado de una nueva etapa de crecimiento, con más contenido original, mejoras en la experiencia del usuario y una estrategia de marca más clara. Entre las producciones más esperadas se encuentra la nueva serie de Harry Potter, cuyo estreno está previsto para 2026.
Con esta decisión, la compañía no solo busca corregir el rumbo, sino también reconectar con una audiencia que nunca dejó de considerar a HBO como sinónimo de excelencia en entretenimiento.
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EDT/kmj
